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Impression track करते हैं, कि कहीं किसी webpage पर किसी वेबपेज या element को कितनी बार देखा जाता है। यह website analytics software में उपयोग किए जाने वाले standard metrics में से एक है। शब्द “Impression” अक्सर पृष्ठ छापों को संदर्भित करता है, जो पृष्ठ दृश्यों का पर्याय है। हर बार जब कोई पृष्ठ देखा जाता है, तो एक पृष्ठ छाप की गणना की जाती है। इसलिए, एक एकल विज़िटर एक से अधिक पृष्ठों पर जाकर एक वेबसाइट पर एकाधिक इंप्रेशन प्राप्त कर सकता है।
Unique impression, या विभिन्न visitor द्वारा page view, किसी वेबसाइट पर दैनिक अद्वितीय विज़िटर की संख्या को मापने के लिए उपयोगी होते हैं। वेबसाइट एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर या तो विज़िटर के ब्राउज़र पर 24 घंटे की cookie सहेज कर या प्रत्येक दिन की शुरुआत में अद्वितीय विज़िटर के रिकॉर्ड को रीसेट करके अद्वितीय इंप्रेशन रिकॉर्ड कर सकता है। अधिकांश एनालिटिक्स सॉफ्टवेयर कुल और अद्वितीय दोनों तरह के छापों को रिकॉर्ड करते हैं। वेबसाइट छोड़ने से पहले विज़िटर द्वारा देखे जाने वाले पृष्ठों की औसत संख्या निर्धारित करने के लिए इन दो मीट्रिक का उपयोग किया जा सकता है।
जबकि इंप्रेशन आमतौर पर पृष्ठ दृश्यों को संदर्भित करते हैं, वे यह भी परिभाषित कर सकते हैं कि वेबपेज पर व्यक्तिगत तत्वों को कितनी बार देखा जाता है। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन विज्ञापन में, “ad impression” व्यक्तिगत विज्ञापनों के प्रदर्शित होने की संख्या को ट्रैक करता है। यदि किसी वेबपेज में तीन विज्ञापन इकाइयाँ हैं, तो प्रत्येक पृष्ठ दृश्य तीन विज्ञापन छापे उत्पन्न करेगा। विज्ञापन छापों की संख्या को ट्रैक करके, webmaster व्यक्तिगत विज्ञापनों के प्रदर्शन की निगरानी कर सकते हैं। प्रत्येक वेबपेज के लिए विज्ञापनों की आदर्श मात्रा निर्धारित करने के लिए इस जानकारी का उपयोग RPM, या प्रति 1,000 पेज व्यू से होने वाली आय के संयोजन में किया जा सकता है।
